葫芦智慧助推乡村振兴规划（二十一）下

2023/8/18 11:34:51 评论：0 浏览量：1475

标签：
葫芦智慧助力乡村振兴规划

芦忠友

云南城市规划建筑设计院(集团)有限公司董事长

国家一级注册建筑师

国家注册咨询工程师

国家注册城市规划师

国家注册监理工程师

国家注册建造师

一级防护工程师

正高级工程师

高级环境艺术师

《葫芦定位助推乡村振兴规划研发》课题

七、项目的市场价值和竞争力分析

1.市场价值

《葫芦定位助推乡村振兴规划研发》是一门针对乡村振兴中定位规划的研究课题。

现在市场经济，有买就有卖。全国的规划院几乎在做同样的事，制造廉价的规划，正在丧失竞争力。

云南城规建筑集团的葫芦商学院结合中国传统国学经典，以及城乡规划法等相关政策，独立研发出来系列“葫芦智慧”——葫芦战略定位，为更好地助力乡村规划定位，赋能乡村振兴。葫芦战略定位属于自主研发的，属于国内首创，拥有知识产权。

葫芦战略定位源自与中国传统文化中有着深厚历史渊源的“河图”“洛书”和“葫芦创宇宙”，始创于自称葫芦的中华民族人文始祖伏羲，借鉴于群经之首、大道之源的“易经”，是集中华民族传统文化为一体的大成者，是本土化、通俗化、具象化的中国式定位理论。

葫芦战略定位的核心让企业不仅只是从当下的资源、客户、对手出发思考企业战略方向，而且帮助企业站在未来的视角看当下的机会，学会从产业高度、周期维度，用终局思维思考企业真正的底层增长逻辑，实现从续命到改命的逆袭。

葫芦战略定位是一套让企业少走弯路的经营哲学和营销传播方法，以好产品是人品的延续，做好产品是积善行德的工作态度，帮助企业明确定位，得到消费者的认可，成为所在行业基业长青的领导品牌。

葫芦战略定位的作用：打造一个模式，中西合壁的葫芦定位模式；掌握一个工具，找位定位到位的落地工具；锻炼一支队伍，以定位凝聚员工，打造能力能量双强队伍。

如何用葫芦战略定位助推乡村振兴？

近年来，随着国务院《“十四五”就业促进规划》、中央一号文件、云南省人民政府《关于创建“一县一业”示范县加快打造世界一流“绿色食品牌”的指导意见》等政策不断深入推进实施乡村振兴战略，推动县乡村联动发展，各地结合实际情况，立足资源优势，纷纷推进乡村振兴发展。

云南城规建筑集团根据资源、开发综合条件、开发价值判断设计合理的总体战略定位，将特色产业发展、旅游业融合发展、生态可持续发展、乡村社会生活提质升级、乡村文化传承与自信树立作为进行通盘考量，通过葫芦战略定位分析，优化助推路径，加强农文旅的紧密融合，促进农村一二三产业融合发展，全面推动产业发展，推进“一县一业”助力乡村振兴。比如，富宁县通过葫芦战略定位指导分析，以“一县一业”八角产业建设为切入点全力助推乡村振兴，并形成了“点+线+面”联动发展大格局。又如，永善县井底小河“金沙之恋”以夜间经济、水上娱乐为核心业态，主要承接“云尚永善生态文化旅游度假区”中“休闲娱乐、夜游产品、餐饮购物、温泉康养”功能。景区落地后，将增加就业机会，促进经济增长，提升永善的知名度等显著经济效益和社会效益。

使用乡村定位葫芦路径助推前后比较：

（1）定位前

①村庄找不到方向、陷入迷茫，做规划是这样做，不做规划还是这样做，做规划有什么用？方向不明确。

②产业品牌太多，不知道聚焦哪一个？

③相邻村庄同质化竞争，易打价格战。

④产品缺卖点，销售很吃力？

⑤区域品牌不知道怎样走向全国？

⑥村庄形象老化与时代脱节。

⑦广告词空洞无力，打动不到客户。

（2）定位后

①明确方向后，村庄上下目标统一。

②明确聚焦的产业品类，村庄知道如何重点发力。

③找到差异化，掌握定价权，提高村庄利润。

④厘清产业、产品的独特卖点，让销售变得轻松。

⑤让区域品牌快速成为全国品牌，成为行业第一。

⑥让企业品牌形象与时俱进，重焕生机，吸引新兴消费群体。

⑦让广告语直击人心，让消费者产生购买欲望。

针对乡村振兴规划中存在的种种问题，通过葫芦战略定位法，更有明晰定位，突出特色，以科学规划引领乡村振兴工作。

葫芦战略定位就是在乡村振兴（乡村规划）中通过找位、定位、到位三个步骤，把“今天村庄的样子”定位、规划、实施变成“明天村庄的样子”。

葫芦战略定位体现出独有的引领性、前瞻性、针对性、可操作性，并通过科学规划，从容建设推动乡村振兴战略落实落地、落地开花。

例如：规划“中国乃至世界唯一的大型拉祜族文化广场、旅游目的地和葫芦文化博物馆”世界拉祜文化展示中心（获得世界人文规划金奖）；策划“金沙之恋”井底小河旅游开发规划项目；策划“一县一业”富宁八角全产业链示范县等等。

通过实践证明，葫芦战略定位能够更快、更科学合理地帮助工程师完成项目的精准定位及解决项目的落地问题。

葫芦定位乡村振兴尝试构建现代战略定位人才、农业产业体系、生产体系、经营体系，完善农业支持保护制度，发展多种形式适度规模经营，培育新型农业经营主体，健全农业社会化服务体系，实现小农户和现代农业发展有机衔接；促进农村一二三产业融合发展，支持和鼓励农民就业创业，拓宽增收渠道；培养造就一支懂农业、爱农村、爱农民的“三农”工作队伍；助力乡村振兴“人才、品牌、标准”等内容的完善优化，应用前景十分可观，可实现较好的社会效益和经济效益。

2.竞争力分析

《葫芦定位助推乡村振兴规划研发》解决定位规划问题，实实在在为“三农”谋福利，助推乡村振兴。它从以下几个方面进行竞争力培育和打造：

（1）人才团队。本课题研究人才资源涵盖了公司策划、管理、建筑、结构、规划、预算暖通、给排水、电气、咨询、艺术设计、监理等专业人才，形成了一支由业界专家、技术精英和青年骨干组成的专业团队，在各专业领域有长期的实践经验。

（2）关键技术。实施乡村振兴是弘扬中华传统文化的时代选择，是满足农民精神文化生活需求的迫切需求，落实乡村振兴战略的必然要求。

葫芦战略定位是云南城规建筑集团的葫芦商学院结合中国传统国学经典，以及《中华人民共和国城乡规划法》等相关政策，独立研发出来系列“葫芦智慧”，为更好地助力乡村规划定位，赋能乡村振兴。

葫芦战略定位顺应历史发展而产生的，结合中国传统国学经典与乡村振兴，是乡村振兴战略背景下农村传统文化的传承与创新研究。它要解决的是乡村规划定位的问题。

葫芦战略定位作为兼收并蓄的新的战略定位法，从波特的五种竞争力分析模型分析的话，企业间的竞争、潜在新竞争者的进入、潜在替代品的开发、供应商的议价能力、购买者的议价能力都短期无法复制模仿。而葫芦战略定位更加精准、迅速地帮客户解决困难，科学规划出他们所期待的具有特色的“明天村庄的样子”，也为企业增加收入。

葫芦战略定位是自主研发的，属于国内独创，拥有知识产权，以及其他一系列专利技术保护都是竞争对手无法轻易模仿的。这些都是公司拥有关键核心竞争力的必须条件和能力。

（3）研发能力。目前，全国的规划院几乎在做同样的事，制造廉价的规划，正在丧失竞争力。

“与其比更好，不如做不同。”云南城规建筑集团具有自主研发葫芦战略定位的能力，为此对本课题投入了大量人力、物力、财力和时间，只为葫芦定位助推乡村振兴，更快、更精准地解决乡村定位规划中存在的种种问题。葫芦战略定位已经逐步形成云南城规建筑集团的战略规划定位的一种品牌，以期在众多设计规划院中脱颖而出。

（4）企业诚信。诚信是企业文化的核心。诚信是交易双方的一个承诺，也是企业取得关键竞争力的甚至生存的根本和生命线。云南城规建筑集团在近30年的发展中诚实做人、诚信做企业，赢得大众的信赖和支持。

（5）企业文化。云南城规建筑集团积极进取、团结向上的文化氛围，让各类人才汇聚这里发挥其才，凝心聚力，上下同心，力出一孔，研究本课题。

除上述外，还有其他营销能力等等，不再一一赘述，但这些都构成了本课题，或是云南城规建筑集团的竞争力。它最终户表现会在盈利能力、市场份额、集团形象以及对所规划乡村上，成为企业一种无形的品牌资产，从而转化成企业的竞争力。

葫芦战略定位现逐步应用于乡村规划定位中，并产生了一定的经济效益和社会效益。这逐步形成了云南城规建筑集团的核心竞争力。所以，葫芦战略定位具备较强的市场竞争力。

葫芦战略定位乡村振兴立足国情农情，顺势而为，切实增强责任感使命感紧迫感，举全党全国全社会之力，以更大的决心、更明确的目标、更有力的举措，推动农业全面升级、农村全面进步、农民全面发展，谱写新时代乡村全面振兴新篇章。

对于企业而言，葫芦战略定位助其内强素质，外树形象。

（1）内强素质。葫芦战略定位自开始创立以来，其定位理论不断根植于每位员工的心里，一起成长，一起进步，逐渐形成了云南城规建筑集团的企业文化，是企业的精神和价值观，凝聚企业员工的的归属感、积极性，从而铸造了企业灵魂。独特的企业文化，也是一种关键核心竞争力。

（2）外树形象。通过葫芦竞争战略指导、葫芦模型分析的规划设计的一个个美丽乡村落地开花，见证了葫芦战略定位的可执行性、可操作性，对外彰显出了云南城市规划建筑集团的形象风范，扩大品牌影响力。

八、项目的风险与控制机制分析

1. 政策风险及分析

在乡村振兴规划设计建设过程中，不可避免地要遇到很多问题，在实际工作中，相关的政策也不是一成不变的，根据实际情况，与时俱进，随机应变，做出相应的调整。这样做的根本目的就是，最大限度地减轻基层部门和群众的负担，以及其他各所涉部门的负担，规避风险。

2.技术风险及分析

做好乡村振兴规划设计建设的上层次规划工作。在设计过程中，要充分结合当下农村的实际状况，加强规划引导。目前，城镇化进程飞快，如何开展乡村振兴工作？建设美丽乡村，不仅仅是“面子工程”，除了人居环境整治、基础设施建设等民生工程，更需要关注产业规划、历史文化传承、乡村治理等方面。应全面贯彻党的十九大精神，以“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”为总体要求，加强美丽乡村总体规划引导，推进产业规划、旅游规划、基础设施布局规划、道路交通规划、环境保护规划等专项规划的实施，从而实现乡村振兴。

乡村振兴规划要坚持县域一盘棋，推动各类规划在村域层面“多规合一”；突出地方特点、文化特色和时代特征；因地制宜、详略得当规划村庄发展，做到与当地经济水平和群众需要相适应；保持多样化为美，突出地方特点、文化特色和时代特征，也就是保护好村庄特有的民居风情风貌外，农业景观有特点、乡土文化有其特色，防止“千村一面”；坚持保护建设并重，防止调减耕地和永久基本农田面积、破坏乡村生态环境、毁坏历史文化景观；发挥农民主体作用，充分尊重村民的知情权、决策权、监督权，打造各具特色、不同风格的美丽村庄。结合国土空间规划编制在县域层面基本完成村庄布局工作，有条件的村可结合实际单独编制村庄规划，做到应编尽编，实现村庄建设发展有目标、重要建设项目有安排、生态环境有管控、自然景观和文化遗产有保护、农村人居环境改善有措施。

3.市场投资风险及分析

实施乡村振兴战略，是决战全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务，是新时代“三农”工作的总抓手。

目前，中国要由农业大国向强国转变，乡村振兴发展依旧任重道远。乡村建设滞后，农村基础设施和公共服务设施历史欠账较多，全面推进乡村振兴任务繁重，但政府财力薄弱，农民收入水平偏低，工商资本流入偏少，乡村振兴面临严峻的资金瓶颈。加快农村投融资改革创新，激活农村产权资源，拓宽“三农”投融资渠道，对破解乡村振兴投融资难题、全面推进乡村振兴战略具有重要的现实意义。

针对乡村振兴市场投融资现状存在的突出问题，政府和社会资金需要加大投资力度，不断增加融资规模，不断拓宽融资渠道，不断创新融资模式，壮大乡村振兴投融资主体，提升财政支农力度和效益、增加农村信贷模式和加强服务创新、挖掘“三农”直接融资潜力、积极促进社会资本参与乡村振兴、健全农村金融风险减缓和分担体系、营造良好农村金融生态环境等。这些都需要全社会人力、物力、财力的大力支持。

4.思想文化层面分析

从思想上，需要加强对农户的宣传教育。最近几年，国家增加了对乡村振兴的投资力度，在这一大环境中，农村的经济发展速度大大提升。然而，农户的思想意识因为他们所受教育程度的制约，有的跟不上经济发展的步伐，引发了一系列的社会问题。因此，从思想上加强农户的宣传教育是非常有必要的，这样能够提升农户的思想觉悟、整体素质、文化水平，从而更好地为自己的生产服务。

九、项目的经济、社会、生态效益

1. 经济效益

葫芦定位乡村振兴立足国情农情，顺势而为，切实增强责任感使命感紧迫感，举全党全国全社会之力，以更大的决心、更明确的目标、更有力的举措，推动农业全面升级、农村全面进步、农民全面发展，谱写新时代乡村全面振兴新篇章。

（1）出人才。习近平总书记在党的二十大报告中指出：“加快建设国家战略人才力量。”这是立足新时代新征程党的历史使命，全面建成社会主义现代化强国，以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴作出的重大战略部署，意义重大，要深刻领会，认真贯彻落实。人才是衡量一个国家综合国力的重要指标，综合国力竞争说到底是人才竞争。历史证明，谁拥有了一流创新人才、拥有了一流科学家，谁就能在国际竞争中占据优势。战略人才是站在国际科技前沿、引领科技自主创新、承担国家战略科技任务，支撑我国高水平科技自立自强的重要力量。葫芦定位乡村振兴篇致力于对乡村振兴战略人才的培养，努力培训一批爱党报国、敬业奉献、具有突出技术创新能力、善于解决复杂乡村振兴问题的人才队伍，有力支撑我国乡村在振兴高质量发展。

（2）出品牌。乡村振兴战略定位可以明确“要做什么”和“不做什么”的问题，很多乡村由于发展方向不明确，不能将资源高效地集聚到目标客户和核心产品，耗光了资源也丧失了市场机遇。葫芦定位乡村振兴篇可以助力乡村研发特色产品，聚焦核心产品，创造出更多的乡村振兴品牌。

（3）出标准。乡村振兴定位指标体系。《国家标准化发展纲要》指出，强化标准引领，实施乡村振兴标准化行动。加强高标准农田建设，加快智慧农业标准研制，加快健全现代农业全产业链标准，加强数字乡村标准化建设，建立农业农村标准化服务与推广平台，推进地方特色产业标准化。完善乡村建设及评价标准，以农村环境监测与评价、村容村貌提升、农房建设、农村生活垃圾与污水治理、农村卫生厕所建设改造、公共基础设施建设等为重点，加快推进农村人居环境改善标准化工作。推进度假休闲、乡村旅游、民宿经济、传统村落保护利用等标准化建设，促进农村一二三产业融合发展。乡村振兴需要各方面的标准体系打造，葫芦定位乡村振兴篇可以助力基础标准的建立，助力乡村发展。

2.社会效益

（1）夯实农业生产能力基础。加快建设国家农业科技创新体系，加强面向全行业的科技创新基地建设。优化农业从业者结构，加快建设知识型、技能型、创新型农业经营者队伍。

（2）实施质量兴农战略。深入推进农业绿色化、优质化、特色化、品牌化，调整优化农业生产力布局，推动农业由增产导向转向提质导向。

（3）构建农村一二三产业融合发展体系。大力开发农业多种功能，延长产业链、提升价值链、完善利益链，通过保底分红、股份合作、利润返还等多种形式，让农民合理分享全产业链增值收益。

（4）促进小农户和现代农业发展有机衔接。采取有针对性的措施，把小农生产引入现代农业发展轨道。培育各类专业化市场化服务组织，推进农业生产全程社会化服务，帮助小农户节本增效。发展多样化的联合与合作，提升小农户组织化程度。

（5）有利于统筹安排各类资源，集中力量、突出重点，加快补齐乡村发展短板。通过科学设计和合理布局，优化乡村生产生活生态空间。引导城镇基础设施和公共服务向农村延伸，促进城乡融合发展。

3.生态效应

在提倡经济建设与文化建设协同发展的大环境下，乡村振兴有效推动了农村经济结构的调整，加快了农村经济转型升级，促进了农村经济、社会、生态、文化协调发展。

将生态建设融入乡村振兴的建设，是实现美丽乡村建设可持续发展的关键。建设“天蓝、地绿、水净，安居、乐业、增收”的美丽乡村是乡村振兴建设的重要内容。乡村振兴的环境建设包括农业污染防治、工业污染防治、生活垃圾处理、生活污水处理等生活污染防治，以及村容村貌整治等内容。乡村振兴规划应坚持政府引导、村民参与、以人为本、因地制宜；坚持规划先行，规划与建设同步考虑，统筹兼顾乡村生产、生活、生态和谐发展，凸显村镇特色，构建美丽乡村产业布局的空间骨架，宜居的生态环境，完善的公共服务设施，实现村务管理民主规范，村民生活品质提升。

从当下城市化迅速的脚步看，生态建设还是需要根据实际需求，将生态景观建设融入到乡村生态环境综合整治和美丽乡村的建设中，实现乡村振兴的可持续性发展。生态景观的建设，创作出舒适悠美的乡村园林环境，不仅满足了城市居民的需要，而且美化了农村环境，也造福于子孙后代。