葫芦智慧助推乡村振兴规划（十五）

2023/7/5 9:35:44 评论：0 浏览量：906

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葫芦智慧助力乡村振兴规划

芦忠友

云南城市规划建筑设计院(集团)有限公司董事长

国家一级注册建筑师

国家注册咨询工程师

国家注册城市规划师

国家注册监理工程师

国家注册建造师

一级防护工程师

正高级工程师

高级环境艺术师

“葫芦先生”芦院长讲授葫芦智慧

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什么是“村BA”？

贵州省台江县台盘村，2022年夏季举办篮球比赛，全网热播，火爆一时，网友借鉴“NBA”命名规则，将其命名为“村BA”。

而今年的这个夏天，“村BA”“村超”更是火爆出圈，火的一塌糊涂。姚明也点赞贵州“村BA”。央视也进行了直播。

贵州省台江县三天两夜的“村BA”总决赛共接待游客18.19万人次，实现旅游综合收入5516万元，比去年翻了一番。

贵州省安顺市西秀区小寨村也再次被点燃，吸引了各地“球迷”前来观战。据了解，在整个赛程期间（6月2—11日），比赛的直播总观看人次超3亿，相关话题视频总播放量达到了4.5亿。

云南省昆明市禄劝县6月24日首届“村BA”——2023年禄劝彝族苗族自治县乡村振兴杯篮球赛圆满闭幕。为期4天的比赛，线上线下观看人数超过12万人次。

那么“村BA”是如何实现这一切的呢？

找准赛事定位，突出乡村乡味

没有商业赞助；观众现场看球不需要门票；不允许企业和职业商业俱乐部介入，参赛运动员必须是农村人口……最纯粹的篮球，最淳朴的风情，最纯粹的热情，向世人展示了乡村篮球的最浓烟火气、最炫民族风、最传统风俗。

决赛结束后，得到“村BA”的奖品是独具当地特色、最接地气的土特产：黄牛、山羊、香猪、土鸡、国家级非遗苗银帽等，而不是世俗眼里的奖杯、奖牌或是奖金。获奖运动员个个喜笑颜开、开心无比。

奖品比较符合美丽乡村主题，也是民族产业、民族文化与体育的结合，通过比赛，可以宣传当地的人文风情。

这些凝聚精神力量的奖品抛弃了许多杂乱的、利益的、商业的气息，人们却感受到了最古朴、最直击心灵的力量，激发最纯粹的热爱。

事实上，“村BA”不是近期才出现的，它源于贵州省黔东南州傣族的传统节日——六月六，吃新节。在对于当地人十分重要的这样一个节日的游会上，有着各种各样属于当地人的传统游戏与活动。而篮球比赛也是其中的一项传统项目，已经有几十年的历史了。直到有一次，一位村民将这一民间比赛的视频传到了网上，并被多次转发，甚至还被外交部发言人转载到了推特上，“村BA”才真正地进入中国体育圈的视野。

随着这个活动的关注度越来越高，借着这一传统活动的热度，同时2021年也正是贵州脱贫攻坚成功之后的十四五规划开局之年，贵州省体育局在新时期策划了贵州省美丽乡村篮球联赛。比赛在丰富村民们生活的同时，也展现了新时期乡村振兴中当地农民生活和产生的新风貌。

做好赛事品牌发展规划，打造有生命力的品牌

有人说，乡村赛事就是当地群众自娱自乐的体育活动，不宜过度包装炒作。也有人说，有流量就有商机，乡村赛事背后的商业价值很大，值得深挖……乡村赛事在发展中应该如何做好品牌规划，如何平衡“村味”与“商味”？在这个注意力经济时代，人们的焦点会快速转移，“村BA”“村超”的热度也会随着议题的转换而消退。让“村BA”“村超”保持生命力的关键点在于服务好当地群众，做好文化振兴，避免过度包装和营销。政府要避免过度介入，而要做好扶持引导，做好深挖特色，准确定位规划，品牌策划到位，扩大宣传影响力，以赛为媒，放大综合效益，打造“超好玩”“超好吃”“超好住”的“超经济”全产业链。

挖掘乡村文化品牌，全面赋能乡村振兴

文化振兴是乡村振兴的重要内容和有力支撑。乡村振兴，既要产业兴旺，更要文化繁盛。发展乡村文化产业，有助于发挥文化赋能作用，助力乡村振兴。各地文化资源禀赋不同，以文化产业赋能乡村人文资源和自然资源的保护利用，需要突出地方特色和产业特点，促进一二三产业融合发展，激发优秀传统乡村文化活力，培育乡村发展新动能。乡土特色明显的各类品牌，将对乡村高质量发展、可持续发展，满足人民更高层次美好生活需要具有至为关键的标杆引领作用。此次贵州策划了“村BA”乡村文化品牌，定位为展现现代乡村人文魅力、乡村和谐社会、乡村产业兴旺。一个小小的篮球，“燃”遍了全国，“赛”出了致富路，展现出乡村发展的活力。一场场“村BA”“村超”，丰富的群众体育赛事活动，不仅推动全民健身，而且折射出的是村民从脱贫到致富，再到追求身体健康、内心充实、精神愉快的变化，同时也激发出乡村振兴活力，成为了乡村旅游的一张张金名片。

寻求差异化定位，打造特色村字头品牌

在全面推进乡村振兴的战略背景下，乡村人居环境和公共服务水平不断改善，越来越多的资源要素流入乡村，越来越多的年轻人才扎根乡村。但乡村发展并非是千篇一律的，因此，要让乡村成为独具特色的“美丽乡村”“和美乡村”，各地就需要因地制宜，深挖本地文化资源，差异化定位乡村发展方向，让更多更丰富的“村字头”品牌开花结果，为乡村振兴注入新的文化动能，让每个村都富起来、美起来！“村BA”“村超”让大家看到了乡村振兴该有的样子，有活力、有张力、有特色，我们可以学其模式、学其方法、学其精髓，而不能东施效颦、生搬硬套。