五华区西翥街道“村播”出道 打造乡村振兴“云端”致富新引擎

“手机当农具、数据当农资、直播当农活”……随着全省第一家“村播小院”在五华区西翥街道落地，短视频和直播在当地村民中日趋流行，一些“新农人”“网红书记”化身主播，对村品销售、村游促进等方面进行了深度探索，村播“出道”，联合农户、电商平台、经销商，打通产业链上下游，实现从田间到餐桌、从产品到效益的转化，驱动乡村振兴“云端”致富新引擎高速运行。

 “筑巢引凤”， 数字赋能乡村振兴。 街道整合各部门、社区、省市相关协会和企业等各方的资源，共同推进“村播小院”的建设，鼓励和支持更多村民参与到电商直播中来，吸引本土人才“桃园张小雪”“陡坡憨菜菜”等回乡创业，成功培育扶持为新时代的“网红”新农人，每天持续开展10余小时直播，用镜头讲述自己的故事，推销本地的产品；每月举办2次以上培训论坛，打造学习阵地，培育更多懂技术、懂农业、懂市场的“村播”人才，提升市场竞争力。

“村播小院”自揭牌以来，成功培养了一支百余人的本土村播队伍，累计销售额突破600万元，将农产品从田间直接送到消费者手中，不仅拓宽了销售渠道，进一步提升了农产品的附加值。

流量加持，乡村旅游蓬勃发展。拓宽直播渠道，街道巧借村播平台，运用直播、航拍、VR等现代技术搭建线上“漫游西翥”电子地图，培育“金花小段”等本土网红视频直播红色资源、博物馆、旅游休闲区、重点文物保护单位、乡村文化旅游集聚区等，宣推“最西翥”系列精品旅游线路和city walk微线路；

形成乡村旅游IP，以“梨花节”为起点，依托麦和稻田、沙朗民族文创园、西翥温泉田庄等景点，“村播小院”一场场直播接连开展，有效调整优化特色旅游点位，打造城区半小时旅游经济圈，形成了“春赏花、夏避暑、秋采摘、冬温泉”的全季旅游模式，有力带动乡村旅游经济发展；

搭建非遗传承合作平台，街道探索“村播+非遗”的创新发展模式，将传统非遗技艺与现代直播电商相结合，吸引“染色技艺”代表性传承人李蓉丽等“落户”“村播小院”，孵化出“小山丽”布艺包、“伊素田”扎染等民族文创IP，积极推动白族酱菜等传统产品实现品牌化升级，构建全方位、多层次的特色农产品展销矩阵，显著提升五华区乡村产品的品牌影响力与市场竞争力，吸引周边城镇居民及游客选购，切实增加村民的获得感和幸福感。

模式创新，引领提升多元价值。街道聚焦“三个一”模式，即打造一个品牌展示的阵地、培养一批优秀的讲解员、构建一套共赢的模式，积极探索“直播 + 技能培训”“直播 + 文化传播”“直播 + 社区治理”等系列品牌，不断优化“线上”创业环境，完善“线下+线上”创业生态体系，联合五华区三合营等城市街道社区打造“社区直播间”，集纳直播间运营、技能培训、产品供应链对接等功能，重点培育“书记助农直播间”“居民共享直播间”“退役军人创业直播间”三大特色载体，构建起覆盖辖区新兴领域企业、社区居民、退役军人的立体化直播创业服务体系，为推动“家门口就创业”平台建设注入新活力。

同时，创新打造“拎包即开播”便捷式电商直播服务，吸引着大量新主播，不断扩充团队，联合云南云播侠开展助农带货直播，组织14位主播在西翥“村播小院”“同台竞技”， 既扶持主播“长大”，更要帮主播“扎根”壮大传播阵营，让云南的深山好物跨越江河，直达万家餐桌。“拎包即开播”服务，有效提升了主播的存活率和理论专业度，有效整合优质的上下游供应商及产品，成为数字助农的鲜活样本。

下一步，五华区西翥街道“村播小院”将进一步整合资源、引入资源、优化功能、扩宽渠道分区域、领域深化发挥直播平台效能，在更广阔的土地扎根，激活乡村发展潜能，在高位统筹和大力帮扶下，将“五华经验”推广至各地，为全省乡村振兴注入强劲动力。

记者：李志洪
编辑：徐铄琳