葫芦智慧助推乡村振兴规划（十一）
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芦忠友
云南城市规划建筑设计院(集团)有限公司董事长
国家一级注册建筑师
国家注册咨询工程师
一级防护工程师
正高级工程师
国家注册城市规划师
国家注册监理工程师
国家注册建造师高级环境艺术师
“葫芦先生”芦院长讲授葫芦智慧
2023年2月4日是立春，葫芦先生以“立春”作了开场白：
“一座叫春的城市”让全中国记住了江西省宜春市。这句定位宣传语起到的效果，至少值一个亿的广告费，宜春的旅游也开春了。
“宜春，一个叫春的城市。”这个城市网络宣传语想必很多人都知道，可它是如何出笼的，恐怕大家未必了解。
2019年，一篇题为《官方揭秘“宜春，一座叫春的城市”宣传语出台始末》的文章，回顾了当初这条宣传语诞生的始末。
和许多城市一样，当初的宜春知名度不高，这对于想借提升知名度、扩大影响力来发展旅游产业的宜春来说是一个不小的压力。
如何让宜春的知名度迅速提升，这位当初的决策者也是动了不少脑筋。
在听了旅游专家的讲座之后，这位领导深受启发，认为有话题、有争议的宣传语往往传播效果会更好。于是，这位领导决定用自己曾开玩笑的一句话“宜春，一个叫春的城市”作为正式的网络宣传语。
他肯定知道这个宣传语会引起争议，但他认为这句话是“亦正亦邪”，而发布的网站、发布的时机也是经过精心考虑后作出的选择。
2010年2月8日，“宜春，一座叫春的城市”作为城市网络宣传语正式对外发布，一时间引起了广泛的议论，这种传播效果让策划者意外。
由于舆论关注度太高，这个城市最终决定修改了这个宣传语，但这个宣传语被人记住了，那个“叫春”的城市——宜春也被人记住了。
有道是“十年‘明月’无人知，一朝‘叫春’天下闻”，令人啼笑皆非，要的就是这个心跳的结果。
也正是因为这样的舆论关注与传播效果，在2010年12月召开的中国休闲创新奖大会上，“宜春，一座叫春的城市”这一网络宣传语获得休闲旅游营销创新奖。
可看了这篇回顾文章，笔者却并不觉得这是一个可以复制、值得推介的成功案例。
用一些引人关注的字眼来推介城市、提升知名度的做法，其实在现实中也算是一个老套路。大多这样的宣传语除了引发争议之外，并不能带给人们更多的信息，也不能增添城市的魅力。
比如，四川的简阳就推出过“简阳，一座壮阳的城市”，这个推介语的构思是来源于当地的著名的羊肉汤，你说扯不扯？
河北的承德，也推出过这样的宣传语：游承德——皇帝的选择。
最让人摸不着头脑的城市宣传语，恐怕算是咸阳推出的“中国的金字塔之都”这个称号，许多人至今也搞不清咸阳哪里有“金字塔”。
而一些城市更是为了吸人眼球，在引发争议的路上越走越远。湖北利川因为靠近重庆，便推出“我靠重庆”的宣传语，其实这样的广告语不也算是“亦正亦邪”？
似乎也是字面上有歧义，说也能说通，但很快这一宣传语被就工商部门叫停了。
而一个有温泉资源的城市，也曾经打出过“爱我就来泡我吧”的宣传语，后来也是悄然撤下。
类似于这样靠字面上的争议产生传播效果的城市推介语，实际上并没有彰显城市独特的人文底蕴和自然风光，没有在提炼城市特色上下功夫，而是靠玩文字游戏来吸引人的关注。这或许会引得一时的关注，却未必能真正提升城市的吸引力、竞争力。
意大利著名记者、作家卡尔维诺在《看不见的城市》里说过这样一句发人深省的话：“看不见的风景决定了看得见的风景。”
一个城市吸引人前去观赏旅游，让人想去那里投资创业的，肯定不是那个城市的名字，而是这个城市的内涵与特质。在那些知道“宜春，一座叫春的城市”的人当中，有多少因为记住了这个广告语和城市名而去那里旅游、投资的？
2010当年，宜春旅游产业就迎来了蓬勃发展，全市接待游客突破800万人次，增长24.5%，旅游总收入突破60亿元，增长28.5%。其中，明月山温泉风景名胜区接待游客突破100万人次，增长33%。知道了这个数据，或许就知道了类似广告语是不是成功的答案。
简单重复，直到你吐，简单粗暴，精准有效。
“宜春，一座叫春的城市”，叫响了宜春。
“宜春，一座春的城市”，唤醒了宜春。
宜春从“叫春”到“春”的过程，完成了华丽的转身！
疫情三年，让旅游业的冬天太邪性、太阴冷、太恶毒、太吊诡，乌云密布，病毒横行，坐困愁城，一筹莫展。不叫，不足以冲散阴霾；不叫，不足以抒泻郁结；不叫，不足以呼唤春天。
2023年，我们渴望了三年，真的春天真的来了，我们开始播种……
（资料来源：《官方揭秘“宜春，一座叫春的城市”宣传语出台始末》）
知识链接
宜春，因“城侧有泉,莹媚如春,饮之宜人”而得名。
宜春自汉高祖六年(公元前201年)建县以来,迄今已有2200多年的历史,素有“江南佳丽之地,文物昌盛之邦”的美誉。大文豪王勃《滕王阁序》中的“物华天宝,人杰地灵”,其人其事均典出宜春。宜春是禅宗圣地,禅宗“一花五叶”就有“三叶”(临济宗、沩仰宗和曹洞宗)发祥于宜春,佛教史上划时代意义的“马祖建道场”“百丈立清规”分别发生在靖安县、奉新县,在中外佛教界素负盛名。
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